一千个人能读出一千个哈姆雷特,提到伯虎秋香,有人想到了才子佳人浪漫的爱情,有人想到了耳熟能详的经典电影,有人想到了拥有两千五百年文化积淀的苏州,但苏州工业园区易亚影视传媒有限公司策划总监刘文征却想到了一种创新的文化产业发展模式。 
几年前,一份香港人对苏州印象的调查问卷给了刘文征启发,在这些接受调查的人群中,70%知道苏州,却只有30%知道拙政园,而令人意外的是,99%都知道唐伯虎。随后,经过商标注册、商业模式调研探讨,围绕伯虎秋香打造产业文化圈的概念渐渐在刘文征心里成形,易亚影视的发展思路也愈发清晰。

不久前,易亚影视首部投资出品的电视剧《麻雀春天》开机,这也是园区企业首次试水电视剧领域。该剧讲述了解放前夕,在国民党监狱工作的小市民赵包子遭遇地下党员葛红菱,在她的影响下逐渐进步,并一同设计营救狱中地下党员、进步人士的动人故事,有人将之比作年代版《越狱》。 
传统产业“贴上”文化附加值 
何谓产业的“文化化”?在刘文征看来,文化产业的发展无非两条路,一条叫做文化的产业化,另一条叫做产业的文化化。“前者是指以某种文化为核心概念,进行相关衍生,比如好莱坞的电影产业,后者则指挖掘传统产业的文化内涵,比如近年来愈发热门的茶道,卖茶喝茶几千年前就有,但将文化植入传统的茶叶当中,它的价值就能翻番。” 
十多年前,易亚凭借在旅游、地产行业积累的丰富经验,意欲投身文化创意产业。但是,以什么为切入?最终要走怎样的路?一系列问题汹涌而来,对刚刚萌生的念头打击不小。刘文征坦言,伯虎秋香品牌概念成型后他们考虑过从动漫入手,但动漫的商业模式投资线较长,最终他们放弃了这个想法。依托影视文化,将旅游、地产等行业进行深度整合,资源共享,让文化的价值发挥最大化是易亚影视的豪迈目标,《麻雀春天》是易亚影视迈出的探索积累的第一步。
将创意衍生为产业 
如果一对可爱的漫画人物唐伯虎和秋香来当导游,您在游玩苏州时一定能体会到别样的乐趣。今年上半年,第一套用漫画全面介绍苏州旅游的图书——《漫画游苏州》由易亚影视绘编发行,书中,唐伯虎、秋香以及他们的朋友们“穿越”到您身边,带您遍游苏州大街小巷。 

唐伯虎和秋香,一个是土生土长的老苏州,一个是作为苏州媳妇的新苏州,这样的组合来当“导游”创意十足。《漫画游苏州》,与其说它是一本旅游攻略书,却更像一份立足于旅游产业战略高度的意见书。比如它依照游客的步行半径,把苏州古城的数十个景点分为四个特色鲜明的步行群落:观前群落、平江群落、山塘群落和十全群落。它还将古城周边几个水乡既区别又联系地进行整体考察,不仅对旅行者有所启发,对旅游从业者也具有相当的借鉴意义。 
《漫画游苏州》只是易亚影视围绕伯虎秋香打造产业文化圈的第一波预热,以伯虎秋香的故事为题材拍摄的影视剧也已列上议事日程,未来,在影视文化的基础上,深度整合旅游、地产的产业“文化化”模式将在易亚影视得到持续深入的实践。
文 唐晓雯
2013年12月4日